“中国游（ChinaTravel）”带火了“中国购（ChinaShopping）”。

2024年以来，中国免签“朋友圈”不断扩大，“ChinaTravel”持续火热。与此同时，从北京秀水街到义乌国际商贸城，从海南免税店到深圳华强北……高质量、高性价比、高科技的中国制造产品也吸引越来越多外国游客专程到中国买买买。

那么，“中国购”背后究竟藏着怎样的吸引力？

带着空箱去中国，“即买即退”超丝滑

“一定要带空箱子去中国！”这是海外社交媒体上的热门话题。

2025年4月下旬，国家税务总局修订了《境外旅客购物离境退税管理办法（试行）》，进一步推出离境退税便利化措施，包括放宽退税商店备案条件、下放退税商店备案层级、降低退税物品金额、上调现金退税限额等。

政策效能加速转化为消费动能，离境退税的“税惠温度”让海外消费者更多享受中国购物的实惠与便利。

5月17日下午，上海南京东路步行街上的离境退税“即买即退”商店——新世界大丸百货内人潮涌动，B1层的退税服务区格外热闹。一台崭新的“离境退税自助开单机”前，几位外国游客正围着机器研究，屏幕上中英双语界面清晰明了。

来自德国的游客安娜把护照放在机器的扫码区。按照页面提示，她只需输入入境日期、留下联系方式，再扫描购物发票的二维码，退税申请单便自动生成。在触屏上签完字，一张退税单据就从机器中打印出来n5eY9ljQD5/QpHr8ZX11fGwbUKp4OGEcWeUOtJr41ag=，整个过程不到两分钟。

“太方便了，原来要在柜台排队，现在自助机两分钟就能办。”安娜拿着刚打印好的退税单，脸上难掩惊喜。

新政将离境退税起退点从500元下调至200元，激活了传统行业的参与热情。

上海税务部门有关负责人介绍，今年4月中旬以来，上海税务部门积极引导本市老字号商店、连锁品牌门店成为退税商店，南京路步行街上已有45家离境退税商店，涵盖各类本土老字号商店，包括泰康食品、邵万生食品、蔡同德药号等，也包括许多老牌本土百货公司，如新世界城、时装公司、永安百货、第一百货等，覆盖吃、穿、用、赏等各品类商品。

离境退税政策正以“即买即退”的便利与“文化溢价”的吸引力，让世界看见“带得走的东方美学”，这场“国货”与“税惠”的双向奔赴，既是消费活力的涌动，更是让外国消费者进一步了解中国、感受中国的新窗口。

“中国礼物”惊艳外国消费者

曾经，外国游客来中国旅游，购物清单里可能只有大熊猫玩偶和茶叶等传统礼物。

如今，他们旅行箱里的纪念品早已“改头换面”，在北京淘创意，到天津追潮流，去深圳享科技……从衣服、鞋子等传统服饰向手机、扫地机器人智能终端等多元领域拓展，相关品类均跻身热门“中国礼物”清单，尤其是具有中国特色的文创产品和“中国制造”的各种各样新消费品成为他们的“心头好”。

澳大利亚游客Rita在她的购物清单中，详细列出了“丝巾、背包、电热饭盒、移动硬盘、耳机、冲牙器”等，她表示，中国的手机壳物美价廉，“澳大利亚的手机壳售价高达30澳元，折合人民币快200元，是中国很多手机壳价格的10倍以上”。

蕴含中国传统美学底蕴的翡翠玉石、丝绸制品也成为境外旅客的采购对象。

在上海丝绸商厦的丝绸体验区，日本游客正抚摸着丝绸面料在落地镜前打量。导购员笑着介绍：“这个蓝色，就像雨过天晴后天空那种干干净净的蓝，我们管它叫‘天青色’，特别衬肤色。”

中国丝绸深受外国朋友喜爱，从上海丝绸商厦开出的退税单可发现，消费者多来自美国、印尼、泰国、澳大利亚、俄罗斯、罗马尼亚等地。

直播电商等独具中国特色的电商新模式，让远隔重洋的“中国制造”来到海外消费者们的“购物车”里，改变了外国消费者对中国产品的刻板印象。“中国游+中国购”进一步打开了尽情选购各类“中国货”的大门，让外国消费者可以直观感受中国商品丰富多样的品类和高性价比。

“过去一年，来这里购物的外国游客数量增加了不少，最吸引外国游客的产品是无人机和运动相机。”北京SKP大疆专卖店一位工作人员说。

根据北京市商务局数据统计，五一假期前4天，北京市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89%，退税额达126万元。

入境消费的意义，远不止于经济层面

显然，实惠、方便，是吸引外国游客来华购物的重要因素。

中国人民大学区域国别研究院高级研究员赵永华认为：“签证的便利化，大大提升了国际旅客来华旅游的热情。如果说中国持续扩大的免签‘朋友圈’是吸引国际游客的第一把钥匙，中国购则让国外游客进一步认识中国，为我国构建良好形象提供了新的可能性。”

江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示，各地可利用免签政策，整合碎片化的入境旅游场景。如通过“坐着高铁去旅行”，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路。同时，打造集旅游、购物、文化、体育、健康于一体的综合消费场景，鼓励游客深度体验本土生活方式。

目前，我国全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时逐步延长到240小时，适用口岸数从39个增加至60个，适用省份数从19个增加至24个，并将入境事由扩大至旅游、探亲、商务等多种场景，实施跨区域通行，精准“戳中”外国人以前来华的痛点。

在移动支付便利化方面，我国推出了“外卡内绑”“外包内用”等多项“不见外”服务，为外国消费者来华购物提供了极大便利。比如，在第137届广交会上，首次引入了支付宝“碰一下”服务，外国参展商只需轻触手机，即可完成支付。

中国旅游协会专家委员会委员高舜礼表示，从经济角度来看，旅游是服务贸易的重要组成部分，在世界各国贸易往来中具有独特优势。入境游客的就地购物，在一定程度上规避了关税屏障，直接实现目的地国的商品出口。近两年，我国优化落地免签等便利政策，给各类入境者增加了旅游观光和购物机会。加之，我国旅游商品价格相对便宜，在国际市场富有现实竞争力，扩大入境消费前景可期。

“扩大入境消费的意义远不止于经济层面。如今，‘中国制造’已经走遍全球，中国文化也越来越有影响力。当下，提升与我国国际地位和综合实力相匹配的国家形象变得非常迫切，旅游在这方面可充分发挥渠道和载体的重要作用。古人云，百闻不如一见、国之交在民相亲。入境旅游给亿万游客提供了看中国、游中国、买在中国的机会，通过便利和优惠的旅游购物，可让全世界感受到真正的中国。”高舜礼说。