近年来，随着大数据、人工智能（AI）等信息技术的蓬勃发展，全国各地非物质文化遗产的保护与传承工作开始步入数字化时代，众多非物质文化遗产，正积极探索数字化传播之路。各传承主体虽有较强的数字化传播意识，但在采集、储存、展示、传播等环节仍存在一些不足。因此，以潍坊风筝为代表的非物质文化遗产，急需探索更成熟、更有效的数字化传播路径。
一、潍坊风筝的历史及发展现状
在数字化背景下，探究潍坊风筝数字化传播的现实依据，需立足潍坊风筝的发展历史及现状。潍坊与风筝有着数千年的深厚渊源。传说，世界上首只“木鸢”风筝由鲁班在潍坊亲手制作并放飞。明清时期，风筝在潍坊民间风行，演化为承载地方民俗、节令文化与审美情趣的重要载体，具有较高的文化、艺术和历史价值。1984年，第一届潍坊国际风筝会在潍坊成功举办，截至2025年，潍坊国际风筝会已连续成功举办四十余届，已发展成为全球规模最大、最具影响力的风筝文化交流盛会，每年吸引着全球多个国家和地区的风筝爱好者前来参与。2006年5月，潍坊风筝入选第一批国家级非物质文化遗产名录。作为城市的文化名片，潍坊风筝不仅承载着地方文化记忆，更是向世界传播中华优秀传统文化的使者。
在深厚历史积淀和强大国际影响力的支撑下，潍坊风筝的产业化发展根基稳固，并开始积极拥抱数字化浪潮，开启了数字探索的创新发展，展现出蓬勃的发展生机与创新活力。具体体现在以下几个方面：
第一，生产规模扩大，产业链条日趋完善。潍坊风筝具备扎实的产业化基础，近年来生产规模持续扩大，产品类型日益丰富多元。除传统的年画风筝外，融合了现代审美和科技元素的新式风筝，如夜光风筝、软体风筝、特技风筝等大量涌现，出现了“万物皆可飞”的繁荣景象。以潍坊市王家庄子村为代表的风筝产业聚集区，形成了从设计、生产到线上销售的完整产业链。
第二，品牌效应显著，国际影响力持续提升。美国老牌旅游杂志《远方》发布的“2024年全球最值得一去的25个地方”名单中，潍坊位居第14位，是中国唯一被推荐的自的地。该杂志重点提及了潍坊“世界风筝之都”的名号及其对文化遗产的重点保护，这一现象充分证明了品牌宣传对地方文旅产业发展和城市形象传播的巨大推动作用。
第三，融合数字技术与文化IP，创新传承形式。潍坊风筝积极探索数字技术与文化IP的融合。2025年，潍坊风筝省级代表性传承人郭洪利带领团队与游戏IP《和平精英》合作，打造了翼展超20米、机长15.6来的巨型运输机样式风筝。郭洪利团队联合空气动力学专家和无人机团队，通过数字技术模拟飞机结构，结合现代空气动力学知识，用传统扎制技艺制作了此风筝。在此基础上，郭洪利团队持续丰富数字传播内容，通过沉浸式直播模式向观众生动展示“扎、糊、绘、放”四种技艺，让“竹子会说话”，有效提升了公众参与感和文化传播力。
二、潍坊风筝发展面临的挑bEBJoXUatajQno1aG3yVIg==战
对非物质文化遗产的保护与发展而言，数字化转型既是机遇，又是挑战。潍坊风筝作为代表性非物质文化遗产项目，要实现更为有效的传播推广，需要正视自身发展过程中面临的具体问题。
（一）发展环境变化
非物质文化遗产的形成通常依赖特定的文化生态环境，尤其是民间习俗、节庆活动、传统手工艺等类别的非物质文化遗产受环境影响更大。作为典型的传统手工艺代表，潍坊风筝的发展必然会受到环境影响。
首先，随着数字技术的高速发展，人们越来越依赖互联网，这导致公众对传统线下娱乐活动的参与度有所下降，放风筝活动也因此受到波及。其次，各种新技术的出现推动了短视频、直播、AI等新兴行业的发展，年轻一代的就业方向逐步向这些行业转移。传统手工艺行业缺乏足够的人才吸引力，导致手工艺行业后继乏力。最后，数字技术不断实现新突破，如虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、AI等都逐渐被运用到文化传播的过程中，而老一辈的手工艺匠人由于年龄较大，无法利用这些技术实现文化传播，加之年轻人的信息获取渠道多依赖互联网，传统手工艺的传播路径变窄，形成恶性循环。
（二）传承人才匮乏
非物质文化遗产的保护不仅仅需要针对遗产本身，还涉及对传承人、传承环境、传承过程等的保护。其中，传承人在非物质文化遗产的传承和发展中发挥着举足轻重的作用。潍坊风筝作为传统手工艺品，其传承人大多年事已高，与此同时，随着社会发展和生活方式的改变，年轻一代对于潍坊风筝制作技艺缺乏兴趣，导致技艺传承面临断层困境。
此外，在数字时代背景下，潍坊风筝的发展不仅需要新一代手工艺传承人，更需要一批热爱风筝文化的数字人才，这对潍坊风筝从业人员的数字化意识和数字化技能都提出了极高的要求。这意味着，潍坊风筝不仅面临着手工艺传承人匮乏的问题，更面临着数字技术人才短缺的问题。因此，人才问题是潍坊风筝数字化转型面临的一大挑战。
（三）数字困境显现
目前，潍坊风筝产业发展已经开始转换为数字化模式，但仍存在一些突出问题。第一，从技术角度来看，VR、AR项目更多涉及的仍是感官体验，对风筝的制作工序挖掘不深。碳纤维骨架、混化纤布等新材料的应用，3D打印、激光切割等技术的运用虽然使风筝生产过程更为高效，但核心技术仍停留在手工层面，数字技术尚未突破风筝制作核心技术的壁垒。第二，从创新角度来看，数字IP开发模式主要是“借壳创新”，跨界项目大多借助文化IP、品牌IP等带来的流量支持，缺少潍坊本土原创IP的挖掘与孵化。第三，从产业角度来看，潍坊市王家庄子村风筝年销售额已突破数亿元，然而，其工厂多为中小型作坊，数字文创设计依赖外包团队，这凸显出潍坊风筝产业技术红利分配不均与内生创造力薄弱的结构性矛盾。
三、潍坊风筝数字化传播路径
潍坊风筝产业需要寻找一条与自身发展相契合的数字化传播道路，让数字技术在潍坊风筝的传承道路上发挥守护作用。
（一）构建系统保护体系，建立数据库
数字技术为非物质文化遗产的保护提供了全新的采集与记录手段，包括图文扫描、立体扫描、全息拍摄、数字摄影、运动捕捉等。[潍坊风筝的数字化传播需依托系统化的保护机制。未来，潍坊风筝相关传承团队可以构建“国家级一省级一市级一县级”四级传承人梯队，完成风筝技艺的全链条记录与活化传承；在生产性保护层面，可依托潍坊杨家埠民俗艺术有限公司等非物质文化遗产示范性保护基地，形成“传统工坊 + 电商直播 + 研学体验”的活化利用模式；在资源保护层面，可建立风筝数字资源库。具体来说，风筝数据库的构建可以分为三个阶段：第一，通过数字化采集对各种传统类型的风筝进行高清拍摄和三维扫描，收录其骨架结构和设计图纸；第二，将采集完成的风筝数据进行标准化整理，存入风筝数据库，供设计师和风筝生产商随时取用；第三，及时将创新型风筝相关数据纳入数据库。例如，每年潍坊风筝节都会推出时代主题风筝，将其及时进行收录与保存，可实现数据资料的持续迭代。
（二）利用风筝数据资源，开发数字博物馆
在数字化采集基础上开设数字博物馆，可以实现风筝数据的高效利用。第一，对于采集完成的数据资源，数字博物馆应进行分类整理，以便浏览者进行检索。第二，数字博物馆应细化数据资源，对每一类别的每件产品进行细致剖析，提升网页浏览效果。值得注意的是，数据资源不仅要明确风筝的设计理念、设计架构、产品细节、设计背景和设计者，更要对产品的生产、销售、二次创作等过程进行记录，使每件作品的数据都可被溯源。
具体来说，数字博物馆的建设需要完成产品选择、技术设备、互动交流、内容更新等一系列工作。第一，在产品选择方面，选择特色风筝产品，这是数字博物馆内容建设的重中之重。例如，在3D扫描模型的基础上，进一步拆解风筝的骨骼结构，并将每个风筝的设计思路放在故事介绍页，搭配有声解说，以增强其故事性。第二，在技术设备方面，数字博物馆可选择有较强数字技术能力的合作方，为搭建过程提供技术支持。第三，在交流互动方面，数字博物馆要借助多元数字技术，打破非物质文化遗产的传统表达形式，让观众通过触摸屏等与展品进行互动，最大限度地提升观众的参与度。第四，在内容更新方面，除了对特色风筝的常规展示，数字博物馆需要不断对风筝产品进行更新与维护，以保持吸引力。
（三）顺应新消费时代，打造IP文化
了解并把握95后、00后等青年群体的消费需求是开发“新消费”的基础。近年来，各类IP的影响力日渐突出，对消费的引导作用也越发显著。因此，潍坊风筝可以通过和大热IP联动，达到“破圈”的目的，实现对传统艺术的传承与创新。
第一，潍坊风筝可更多定位于传统手工艺珍品，突出其手工制作工艺和设计特色，以在众多传统手91QmnYXctOxMUs4bWL8OsA==工艺品及其他的风筝产品中走出属于自己的特色之路。第二，潍坊风筝应合理划分受众圈层，例如，针对青少年群体，结合其兴趣爱好，设计一系列兼具传统韵味与时尚感的风筝产品，吸引他们的关注。第三，潍坊风筝可以拓宽IP的使用范围，发展IP延伸行业，深度挖掘IP价值，这样做不仅能提升品牌影响力，更能为潍坊风筝的传承与创新解决资金供应不足的问题。
（四）借助多元媒体平台，实现高效传播
近年来，与潍坊风筝相关的纪录片和电视节目，如《潍遗·灯火阑珊处》《拾gfM5vgsjg1IMrmi1+Og9sw==忆鸢都》等相继在电视台播出，虽然纪录片质量上乘，但由于数量稀少，加之电视媒体受众正逐年萎缩，影响力有限。因此，潍坊风筝的宣传策略可以转向“新媒体 + 传统媒体”的融合路径，利用朋友圈、公众号推送节目预告，扩大节目的传播面，吸引更多人观看。
新媒体的崛起，彻底改变了信息的呈现和传播方式，为非物质文化遗产的普及提供了多元渠道。短视频平台、公众号等新媒体平台让人们可以从多角度了解非物质文化遗产，弥补了传统媒介效率低、范围小、形式单一的不足。因此，在抖音、快手等短视频平台上，潍坊风筝可通过直播、上传短视频等形式，系统地向观众展示风筝的制作工艺、文化内涵与节庆活动，同时与电商平台合作，推广文创产品、旅游门票等相关衍生品，探索“内容 + 消费”融合传播路径。此外，相关从业者还可以通过邀请具有影响力的网络博主或文旅类创作者到潍坊采风并制作视频内容，借助其粉丝基础，实现潍坊风筝的二次传播。总之，在媒介融合的趋势下，相关从业者可以统筹运用多平台资源，构建以视觉内容为主导、多媒介协同联动的传播矩阵，增强潍坊风筝在数字时代的话语权与文化影响力。
（五）赋能教育传播，激活文化基因
教育传播是实现非物质文化遗产数字化传承的关键环节。为推动潍坊风筝文化的广泛普及与传承，可在教育方面采取多种传播策略。第一，基础教育阶段，建议将潍坊风筝文化融入地方课程体系，组织行业专家编写《潍坊风筝手工课》地方教材，并在全市中小学劳动课程中推广实践。第二，高等教育阶段，鼓励潍坊各高校探索非物质文化遗产数字传播相关课程，并考虑建设“产、学、研”结合的实训基地，着力培养复合型人才。第三，国际传播层面，可积极利用现有国际传播渠道构建多维传播矩阵。例如，在海外孔子学院尝试设立“风筝扎制数字工作坊”，推动建设双语交互式数字博物馆，并有计划地接人国际平台。又如，在国际风筝会期间，尝试推出多语种VR直播，组织全球网友参与“云端风筝设计”“放飞竞赛”等活动，以沉浸式技术实时链接海内外受众，持续提升文化影响力。
四、非物质文化遗产数字化传播的前景展望
数字技术的迭代与媒介环境的演进不断拓展非物质文化遗产传播的边界与可能性。为推动潍坊风筝实现更深层次的活化传承，相关部门需从制度、路径与技术等多维度展开前瞻性思考与探索。
（一）制度管理规范化
当前，非物质文化遗产数字化保护标准规范处于数字化保护体系建设的顶层位置。4数字化传播的健康发展亟需完善顶层制度设计，以确保文化本真性在创新实践中得到尊重与维护。因此，相关部门需构建覆盖数字采集、存储、转化、传播与再创作全生命周期的标准化机制规范，进一步完善相关版权保护法律法规，为非物质文化遗产数字化工作的科学、有序开展提供坚实基础，促进文化资源在数字空间合法、高效地流动与传播。
（二）传播模式多元化
随着AI、VR、AR等技术的不断发展，非物质文化遗产的传播从单向输出发展为沉浸式交互体验为特征的数字文化生态。5除了建立数据库、数字博物馆，借助IP与多元媒体融合等手段，技术的创新还为非物质文化遗产的传播提供了新的可能。例如，利用人工智能生成内容（AIGC）提升传播效率、借助区块链技术保障数字作品的版权确权，均已成为值得关注的发展方向。数字技术的持续发展，不仅拓宽了非物质文化遗产传播的边界，也对非物质文化遗产项目提出了与时俱进的适配需求，推动其在新时代背景下实现更加多元而深入的表达。
（三）技术应用个性化
当前，越来越多的非物质文化遗产项目积极探索数字化传播路径，但在实践过程中普遍存在同质化问题。基于此，潍坊风筝需要结合自身特点、发展背景、审美特征，在技术与文化之间做好融合，实现技术应用的个性化。相关部门可以借助AI技术，对潍坊风筝的历史故事、制作工艺、文化内涵等进行系统挖掘与智能分析，生成具有潍坊风筝特色的数字化创意内容，例如，利用AI绘画生成风筝图案、通过AI语音合成讲述风筝故事等。
五、结语
综上所述，数字化传播已成为非物质文化遗产保护与传承的时代趋势。其有助于打破时空限制，拓展表现形式，为非物质文化遗产注入前所未有的创新动能与发展潜力。未来，潍坊风筝需依据受众的反馈与数据分析结果评估传播效果，并进行针对性优化，为我国非物质文化遗产的数字化保护提供更多借鉴。
参考文献：
[1]宋俊华.非物质文化遗产概念的诠释与重构]学术研究，2006（9）：117-121.
[2]黄永林，谈国新．中国非物质文化遗产数字化保护与开发研究Ⅲ]：华中师范大学学报（人文社会科学版），2012，51（2）：49-55.
[3]申楠．非遗数字化传播战略SWOT模型研究同济大学学报（社会科学版），2023，34（1）：58-67.
[4]黄永林．数字化背景下非物质文化遗产的保护与利用[J]．文化遗产，2015（1）： 1-10+157
[5]谈国新，何琪敏．中国非物质文化遗产数字化传播的研究现状、现实困境及发展路径[]．理论月刊，2021（9）：87-94.
作者简介：罗梦娜（2002—），女，山东潍坊人，硕士在读，研究方向为新闻史、非物质文化遗产传播；姬宇航（2001—），男，山西晋城人，硕士在读，研究方向为新闻史、非物质文化遗产传播。