在当今科技发达、信息爆炸的时代，社会公众对一个城市形象的认知已经很少来自亲身体验，而是更多地依靠大众传媒所传递描述的“拟态环境”。其中，诉诸视听的影像化传播对人们的影响最大。影像世界比现实世界还要丰富与深刻。“城市越来越趋向于交换、交易、交往、交流等多重传播网络的中心，裹挟着传播的力量，城市成为推动人类发展的巨大动因。"城市的发展为影像的丰富提供了梦想的翅膀，而影像也在不断地完善着城市形象。其中，城市景观作为一种流动的符号，在影像的传播下被人们所熟知。
一、影像文本与城市景观的关系
城市景观是城市显性的表现形式，分为自然景观与人文景观。自然景观主要由特定的自然地理条件塑造而成；而人文景观则大多是人类活动的产物，如城市主干道、特色商业街、风景区、度假区、城市公园、大型游乐场及城市广场等。以郑州为例，郑州的标志性建筑景观，如二七纪念塔、郑州国际会展中心、河南博物院、绿博园、中原福塔等，不仅是城市空间中的客观存在，更是其内在素质与文化底蕴在物质形态上的集中体现。这些景观所构成的硬件形象，是城市形象得以形成的物质载体。城市的街道、雕塑，以及古老或现代的建筑等公共空间，犹如城市的“外衣”，直观地向人们展示着城市的外在风貌。影像在传播城市景观时，往往能够融合景观所承载的精神、文化与品格内涵。
黄河是中华文明的重要发源地，是中华民族成长的摇篮，是中华儿女的心灵故土。深入挖掘黄河文化的传播途径，塑造具有黄河文化特色的旅游景点，能够在融合家国情怀与生命智慧的过程中讲好黄河故事，在民族精神与时代风貌中传承黄河文化。例如，《只有河南·戏剧幻城》巧妙地结合了黄河故事和黄河风光，构建起线上线下联动的传播矩阵。其通过挖掘河南及黄河流域的历史故事，延伸出各种各样的表演，并通过多家网络主流媒体在各大新媒体平台发布的沉浸式体验视频，向观众生动展现了黄河、麦子、土地的真实风貌。“任何媒介的使用只是开启‘沉浸式体验’的辅助手段，唯有艺术工作者创作优秀且有深度的主题和内容才是最容易令人沉浸其中的。”[2]因此，在讲好黄河故事的同时，相关部门应积极传播黄河人文精神，让观众与黄河历史文化进行面对面的灵魂对话，深切感受这深沉厚重而又温柔绵长的“母亲河”故事。城市景观经历了长年累月的积淀，蕴含深厚的历史底蕴，而借助先进的影像技术，不仅能生动呈现城市景观的过去、现在与未来，更能让人们洞悉城市的历史变迁，展望其发展远景，从而使城市释放直抵人心的魅力。
二、郑州城市景观传播的影像文本分析
（一）城市形象宣传片中的符号解读
城市形象宣传片的关键功能是提炼城市的人文精华，精准传达城市的独特之处，清晰传递城市的核心观念。近年来，展示郑州城市形象的宣传片佳作频出，如河南春晚的太极表演《天地之中》、郑州绿博园宣传片、郑州轨道交通宣传片等。这些宣传片的创作流程一般包含以下步骤：首先，大量收集并拍摄郑州众多的景观符号；其次，精心挑选出符合短片主题的符号元素；再次，借助专业的镜头调度与剪辑，按照特定主题逻辑把这些符号串联组合起来；最后，进行整合工作，形成完整的宣传片作品。
在郑州的城市形象宣传片里，标志性建筑景观符号被集中呈现，共同搭建起一套代表郑州城市景观风貌的符号体系。媒介以“社会世界诠释者”的角色出现在人们的日常生活中，其中，宣传片运用影像视觉技术对景观进行再现与构建，影响着人们对城市的感知和想象。通过镜头语言的引导，宣传片能够让受众在观看过程中逐步形成对郑州城市景观特征以及城市整体形象的认知，如“华夏古都”“大气包容”“厚重古朴”“古今交融”等，这些认知经过不断深化与强化，最终形成公众对郑州城市形象的总体认知。
（二）纪录片中的符号解读
郑州历史文化底蕴深厚，为纪录片创作提供了丰富的资源，催生出一批有代表性和影响力的纪录片作品，如聚焦廉政文化的《正气贯古今》、记录城市当代风貌与变迁的《郑州印记》、展示航空港区建设成就的《筑梦长空》，以及《找乐之郑州》等。这些纪录片依靠精心选取的视觉符号和深度叙事，如历史人物、微观生活场景、宏大地标、考古遗存、市井百态等，不仅构建了层次丰富、内涵深刻的郑州城市形象符号系统，记录并呈现了城市景观的物理形态，还解读了附着于景观之上的历史文脉、精神价值、时代变迁和人文情感，成为解读郑州城市景观精神内涵、记录城市发展轨迹的关键影像文本，有效实现了城市文化景观的“视觉转换”与精神“激活”。
（三）影视剧中的符号解读
影视剧在展现故事情节的同时，也呈现了事件发生的空间环境，将潜在的建筑景观融入影像叙事之中。然而，影视剧中的事件与人物大多是虚构的，受众在沉浸式观看的过程中，不自觉地会对影片中的视觉符号进行自我解读，尤其是剧情发生地的风俗习惯与建筑空间，因此，影视剧中的城市景观对城市形象的传播效果有着深刻的影响。目前，反映郑州景观的影视作品已形成丰富谱系：电影有《给你一千万》《潘多拉的宝剑》《谁HOLD住谁》《好好的活着》《生命无价》《苹果树下的男孩》《安静的夏天》《打击者》《就要爱》《爱上郑州》等作品；电视剧有刑侦剧《荣誉》《特警110》，少儿科幻剧《快乐星球》系列，以及爱情喜剧《一见不钟情》等。在这些影视作品中，有二十世纪九十年代的郑州记忆，如国棉厂轰鸣的机器声；也有新时代蓬勃发展的郑州的新形象，迎接着来自八方的友人。影视语言以其特有的方式，潜移默化地呈现了郑州的高速发展进程，逐步勾勒出其作为国家历史文化名城的文化符号形象。
三、影像文本在传播郑州城市景观中存在的问题
当今，随着社会步人“读图时代”，视觉语言与影像文本虽以其便捷、直观的优势占据传播的主导地位，却也在无形中重构着受众的认知框架，可能导致被传播信息的初始内涵发生偏移，因此，其传播不可避免地存在一定的弊端。聚焦于郑州城市景观的影像传播，主要存在以下问题：首先，影像数量整体不足。由于缺乏足够体量的影像作品来充分展现现代郑州的多元魅力，郑州城市形象的传播广度与城市品牌的构建深度受到一定制约。其次，景观选取个性不彰。郑州兼具旅游、古迹、历史文化及国际化发展等多重特质，城市定位本应是多维度的，但在影像传播实践中，景观选择往往未能突出其独特性。例如，郑州商代遗址中城墙元素的复制性应用未凸显其独特性，易使其与北京、南京等古都城市的形象产生混淆；而郑州国际会展中心虽可体现现代、速度与创新的特质，却未能形成足够鲜明的个性标识。同时，影像文本所展现的景观共性泛滥的现象，不仅未能有效彰显城市的核心竞争力，反而模糊了城市的个性特征，削弱了其独特的魅力。
四、郑州城市景观影像传播主体与策略
在郑州城市景观的传播生态中，政府组织、媒体机构及企业等共同构成了核心信息提供者和形象塑造者。其中，政府组织作为主导力量，凭借其公信力，可提供真实、准确且具有官方权威性的信息，为城市形象的传播奠定坚实基础。
（一）传播主体：多元协同构建城市形象传播网络
在郑州城市景观形象和软实力打造过程中，政府往往处于主导地位，能保持打造品牌的统一性、有序性。同时，市民作为城市主体，亦肩负着推广城市形象的职责。广泛汇聚民间智慧，将增进市民对城市形象的理解与认同。对此，政府部门应以民众性、参与性、开放性为原则，搭建市民参与平台，积极开展相关活动，为城市品牌的大众化奠定基础。例如，郑州本土电影展映活动以“老家河南”为主题，不仅繁荣了影像创作行业的发展，而且为“郑州影像资源库”的建立奠定了坚实基础。
除传播主体之外，传播受众也格外重要。一般来说，传播受众可划分为两类：一类是长期居住于郑州的城市内部参与者，他们对本地信息具有较高的参与度；另一类是城市区域外的信息接收者，包括国内及国际受众，他们对郑州城市形象与景观充满好奇与期待。由于地域文化背景、信息接受程度与理解能力的差异，两类受众对郑州城市景观信息的解码方式必然不同，传播效果亦存在显著差别。因此，相关部门有必要通过跟踪寻访、调查访谈等方式[3]，及时洞察受众需求与影像供给的缺口，有针对性地进行内容补充与完善。
在传播过程中，传播主体与受众的互动关系直接影响传播效果。综合考虑传播主体以及受众的特点，相关部门需要整合各类媒体资源，系统开展宣传工作。例如，将报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与互联网媒体、移动媒体、数字互动媒体、户外媒体等新媒体进行有效搭配，以实现媒介之间的优势互补。媒体作为另一个关键的传播主体，具有专业性、组织性以及强大的影响力。对此，相关部门应当充当“把关人”角色，对传播信息加以合理过滤、筛选，助力社会舆论形成积极共识。例如，河南广播电视台推出的“中国节日”系列节目，以本土内容为基础，巧妙融合当地景观与历史，不仅有效拉动了旅游消费，还凭借创新表达赋予作品鲜明的时代意义，让城市景观形象深入人心，引发全网关注热潮。
（二）传播策略：文化赋能驱动城市差异化传播
郑州作为历史文化名城，拥有极为丰富的历史文化资源。文化赋能驱动城市差异化传播的关键之处在于如何运用影像表达，将这些厚重的景观与动人的故事呈现出来。当全国“八大古都”都在主打“古都”这一同质化名片时，作为“国家历史文化名城”的郑州更应亮出“文化”与“人文”这两张差异化的王牌，将“文化”作为其现代发展的核心思维、路径与理念。
第一，要大力开发城市文化资源。相关部门应着重推进历史文化、生态文化、民俗文化三大文化维度的影像化呈现。例如，在郑州黄河文化月开幕式上上演的《穿越郑汴洛》全息影像秀，运用高科技手段，向全国观众生动地呈现了郑州、汴梁（开封）、洛阳三地的风采，使观众在光影中深切感受中原文化的魅力与深厚底蕴。
第二，要发挥高校学术资源的优势。郑州高校众多，应积极利用学者资源，筹备国际性学术论坛，邀请各界人士参与，构建起全球学者对话平台，如此不仅能有效传播郑州的深厚文化底蕴，而且能提升其在国际上的知名度与美誉度。在此过程中，政府相关部门可充分利用新闻发布会、城市议题听证会、重大外事活动等平台，积极传播郑州的城市景观。
第三，要聚焦特色内容的挖掘与传播。未来，相关部门应构建多层次的影像叙事体系，深入探寻郑州景观文化的世界性、民族性与地域性。例如，在传统景观方面，可以重点呈现商城遗址、裴李岗遗址、北宋皇陵、轩辕黄帝故里、杜甫故里、少林寺等知名历史文化景观；在现代景观方面，可展示河南博物院、二七纪念塔等融合历史记忆的地标性建筑，以及禅宗少林·音乐大典、黄河游览区等依托历史典故创新打造的文旅景观。通过精心策划这些传播内容，能更有效地触及目标受众。
五、结语
影像文本作为城市景观视觉转换与激活的核心媒介，凭借其独特的叙事与呈现方式，持续塑造并传递着郑州的城市形象。影像文本可构建起连接城市实体、传播主体与社会大众的关键纽带，将固定的景观符号转化为鲜活的文化体验与集体认同。在此过程中，相关部门应深入探索其历史底蕴与现代活力在影像中的融合表达，并系统化实施精准有效的传播策略，以破解当前的传播困境，彰显“文化郑州”的独特魅力，提升城市品牌影响力和文化软实力。对这一路径的持续探索，是郑州讲好自身故事、实现城市形象跨越式传播的必然要求。
参考文献：
[1]孙玮．城市传播的研究进路及理论创新]·现代传播（中国传媒大学学报），2018，40（12）：29-40.
[2]常雷．“沉浸式体验”在视觉文化中的媒介传播及其应用[]：山东工艺美术学院学报，2018（3）：83-85.
[3]曾一果，凡婷婷．重识“地方”：网红空间与媒介地方感的形成——以短视频打卡“西安城墙”为考察中心[]．新闻与传播研究，2022，29（11）：71-89+128
基金项目：河南省高等教育教学改革研究与实践重点项目“‘融通跨界实战’—新闻传播应用创新型人才培养模式探索与实践”，项目编号：2024SJGLX0208；河南省本科高校青年骨干教师培养计划“中国特色新闻传播人才培养机制构建与实践探索”，项目编号：2023GGJS184；河南省哲学社会科学规划项目“茅盾文学奖获奖作品的跨媒介传播”，项目编号：2023cwx043；郑州工程技术学院教育教学改革研究与实践重点项目，项目编号：ZGJG202407A。
作者简介：冯美（1989—），女，河南漯河人，博士，副教授，研究方向为文艺传播。