传统文化遗产的保护与活化是我国文化事业发展中的重要议题。龙舟节具有浓厚的历史底蕴与地域特色。如何借助数字化技术，实现龙舟节民俗文化的有效传承、推广与价值再生，并将其有机融入城市发展脉络，以科技赋能驱动地方经济与文化影响力协同提升，已成为文化活化的重要课题。基于此，本文立足龙舟节的传承实践，系统探讨多模态AI（人工智能）的应用价值与路径，着力破解民俗文化活化过程中的关键瓶颈，以期为乃至全国传统民俗文化的现代化转型与创新性发展提供理论参考与实践指南。

一、龙舟节概述

大千流韵，粽情。龙舟节是一个根植于传统、面向未来的传统民俗节庆。作为国画大师张大千的故里，从2010年至今，始终秉持着古老端午习俗与现代活力交融的原则，举办了一场又一场特色鲜明的龙舟盛会。每一场龙舟盛会都力求以创新的思维重塑传统节庆，配套开展商贸活动，涵盖龙舟巡游、非遗展演等，打造甜城对外展示的窗口，让传统民俗焕发魅力。

二、多模态AI对龙舟节的活化赋能作用

多模态AI技术可推动传统文化与现代科技的巧妙融合。以多模态AI技术赋能龙舟节，不仅能增强游客体验感，扩大民俗文化影响力，更能促进当地经济高质量发展，丰富传统民俗多元表达，让传统民俗焕发时代新活力。

（一）增强游客体验感

多模态AI指能够理解并处理多种模态信息，如文本、图像和音频等的AI模型，可实现跨模态交互与融合。在多模态AI助力的背景下，游客可以在虚拟与现实之间获得沉浸式体验，这种强互动性的文化推广方式，正为文旅产业带来前所未有的创新思路和发展机遇。多模态AI和VR技术虽属不同技术领域，但在龙舟节的活化进程中，二者可深度融合，为活动内容与场景搭建提供全新的技术支撑。与此同时，融合后的新产品与服务将强化观众对传统文化的认同感，吸引越来越多的年轻人参与龙舟运动，为传统文化的活化增添活力，实现龙舟节文化传承与经济效益的双重提升。在全新的技术支持下，“ ⋅_AI⁺ 文旅”的创新模式正以独特方式展现龙舟节的多样性，从传统节庆的线下实景还原，到剧情任务与龙舟赛事的巧妙联动，再到线上虚拟技术的创新应用，这种跨界融合式的文化活化过程持续打破虚拟与现实的界限，为游客打造独特的“虚实共生”的游玩体验。

（二）扩大民俗文化影响力

从长远来看，要真正实现龙舟节这一民俗文化活化的可持续发展，就需要对其进行文化重建与保护，让珍贵的历史文化被更多人了解，推动中华民族传统民俗在国际舞台上发扬光大。多模态AI能够突破时空限制，拓展龙舟文化的传播边界。借助智能化内容生成与跨语言交互技术，龙舟节将不再局限于地域性节庆，而是转化为可全球访问的数字文化资源。通过社交媒体平台的算法推荐与虚拟赛事直播，龙舟文化能以更具吸引力的形式触及国际受众，实现从本土节庆到全球共赏的跨越，进一步增强文化辐射力和国际影响力。

（三）实现传统民俗多元表达

多模态AI为龙舟节提供了内容形态与叙事方式的创新可能。通过动态数字影像、交互式叙事引擎等技术，龙舟文化可从单一的比赛、观赛延伸出虚拟竞渡、角色扮演、文化剧情任务等多元表达形式。这种技术赋能不仅可以拓展民俗文化的表现维度，也能够加深公众参与的深度，使传统文化在当代语境中焕发新的生命力，实现表达方式从“单向传播”到“沉浸共创”的转变。[比如，在节庆故事与民俗传说的再现方式上，应用该项技术可以使传说故事的表达更加多元化，从而吸引更多游客对龙舟节产生兴趣。这种兼具传统文化内核与现代创意元素的传承和推广手段，在龙舟节文化活化方面意义深远。

（四）促进当地经济高质量发展

深挖龙舟节这一民俗文化的情感纽带价值，并结合技术创新，可以为游客带来更为丰富的活动选择。这种多元路径不仅能体现非遗活化与节庆创新的成果，也能推动当地传统文化与经济的共同发展，为当地带来更多经济收益，而这些经济收益又可再反哺龙舟节等传统节庆的发展，进而形成良性的经济共同体循环，促进传统民俗的可持续发展。在民俗活化的进程中，节庆IP的运用在我国多个区域都已获得成功。将民俗展演、龙舟赛事与多模态AI巧妙结合，可以打造出优秀且具有民族特色的“民俗 + 科技 + 体育”超级IP，让龙舟运动赛场成为一个民俗文化的绚烂展示平台，这无疑会吸引更多外地游客，推动当地消费增长。

三、当前龙舟节民俗文化活化的困境分析

龙舟节虽然是一项广为人知的民俗文化活动，但其背后的文化内涵仍未被大众充分了解，且依然存在数字化融合程度不高、场景体验感不足、数字化技术应用单一化、群众参与热情有限、活动与节日关联性较低等症结。具体分析如下：

（一）数字化融合程度不高

当前，智能技术在推动文旅融合方面虽已取得显著进展，但在实际应用中仍然处于起步阶段，部分地区虽已在龙舟文化中引入了智能技术，但普遍存在应用面窄、融合浅的问题，未能充分发挥出科技在赛事安排中的作用，故而很难释放出新技术赋能民俗文化的潜力。[2]

（二）场景体验感不足

龙舟节作为中华优秀传统文化载体，只有深度融人大众生活，才能更充分释放其历史价值，而沉浸感正是连接传统与群众日常生活的关键纽带。过去，在举办龙舟节时的场景空间相对单一，互动环节也较有限，致使许多游客的体验感平平，难以形成情感共鸣。

（三）数字化技术应用单一化

当前，我国对龙舟文化保护方面的工作重视程度较高，在数字化技术应用方面提出了全新指示。然而，在实际操作中，开展龙舟活动时采取的数字化技术相对单一且呈现方式比较匮乏，与数字化技术赋能非遗技艺活化的目标仍然存在一定差异。

（四）群众参与热情有限

我国传统民俗文化资源丰富，龙舟节是其中最具代表性的一种。但因强制性固态保护，部分区域在开展文旅项目时往往脱离了时代元素，使传统节庆失去了生命力，群众参与热情不高。因此，在多元文化碰撞的时代背景下，如何通过更丰富的技术手段将传统文化从表层符号转化为连接群众精神认同的桥梁，是文旅项目开展时的一大难题。

（五）活动流程与节日关联性较低

目前，部分地区在开展龙舟节活动时，一些互动环节设计得过于繁复，虽然融入了一定的现代化元素，但与节日的关联性不大，具有较强的抽离感，致使游客在参与过程中容易感到困惑，体验路径也因此显得断裂、不连贯。[3]

四、多模态AI助力龙舟节民俗文化活化困境突破的策略

为深入了解龙舟节这一民俗文化的深层底蕴，扩大其影响力，相关部门可以借助多模态AI赋能龙舟节，通过“以赛促游”、科技场景打造、沉浸式活动设计、文化符号复刻、流程智慧化管理等方式，全面突破当前龙舟节的活化困境。

（一）文旅融合：以赛促游带动“龙舟活化”

为有效突破数字化融合程度不足这一困境，市可以依托龙舟赛事这一核心IP，运用多模态AI串联“吃住行游购娱”全产业链。例如，打造“龙舟赛 + 智慧市集”主题线路，并借助AI技术优化“水上飞人”“无人机编队表演”等周边活动策划与执行。与此同时，联动大洲广场举办民族服饰巡游、晚会等活动，构建一个全区域沉浸式节庆场景，并创新开发“赛博舞狮”等数字化民俗项目，以此提升活动的趣味性与国际辨识度，通过以赛促旅的方式，延长消费链条，实现文化价值与商业价值的共赢。上述融合了竞技、商贸、科技与传统文化的龙舟赛事，超越了竞技本身，深化了游客认知，让传统文化不再是少数人的情怀，而是成为更多人文化自信的来源，同时也使传统文化的传承与推广得到双向提升，真正做到让传统民俗文化“活过来”。

（二）场景创新：科技解锁龙舟节“新玩法”

破解游客体验感不足的问题，可将多模态AI与传统节庆相融合，以先进科技解锁龙舟节的更多玩法，让古老的民俗节庆焕发新活力。在此期间，考虑到游客的竞技经验与安全，举办方可以在赛场附近布置一个单独的“旱地龙舟赛”赛道，让每一位游客都有机会参与其中。在AI机器人的帮助下，旱地龙舟赛可以适当降低参赛门槛，吸引更多市民与游客亲身感受龙舟节的魅力，以创新之笔重绘传统文化活化的精彩画卷。此外，在龙舟赛场周边的动态路线上，举办方可以利用AI实时解说与音频增强技术，在龙舟节官方小程序或App中加入不同风格的实时音频解说，如“专家深度解读”“趣味儿童故事”“体育赛事解说”等，同时开发多语言版本。当用户的GPS定位靠近某个景点或活动区域时，App则会自动为其播放对应的解说。在此基础上，根据实际情况开发一个内置“发展之旅”的龙舟小游戏，利用AI技术打造虚拟场景，让游客能够以第一视角探索龙舟节的历史脉络，并通过完成指定历史事件的互动任务，解锁出更多的独家民俗故事。游客体验完上述小游戏后，还可通过游戏积分换取指定实体景点的优惠券。在解锁龙舟运动全新玩法的基础上，活动可助力线上线下不同景点之间形成良性循环，进而唤醒更多年轻人对传统节庆的热爱。[4]

（三）科技赋能：传统民俗穿上“AI战袍”

在数字化技术飞速发展的进程中，如何在多模态AI的介人下传承并创新民俗文化，是相关领域亟待解决的问题。而龙舟节与人工智能的融合，为传统节庆的传承与推广提供了新路径，即船体的科技赋能。船体作为龙舟赛事的必备工具，是龙舟节这一民俗文化的重要载体。因此，利用AI技术赋能船体，不仅是传统文化载体寻求突破的一项重要举措，更是科技为民俗文化注人活力的创新尝试。[5]例如，引入AI划船机，用户可通过VR技术实现足不出户地“穿梭”甜城湖，沉浸式感受龙舟运动的氛围。AI技术还可以实时监测划船数据，生成“划桨战斗力排行榜”，让年轻用户在虚拟划船时更有动力。在龙舟赛场的周边街区，举办方可以单独设立一个有关龙舟节的非遗手作区，使游客能够通过扫描香囊等手工艺品，观看屈原诗词动画，让民俗文化穿上科技战袍，以全新之姿再次进入大众视野。

另外，相关部门还可以综合运用AR（增强现实）滤镜与合影技术，开发一系列龙舟主题的AR滤镜，如“戴上状元帽”“与虚拟龙舟选手合影”“在沱江上放飞虚拟孔明灯”等，吸引游客驻足参与，激发其在社交媒体上的分享欲，形成裂变传播。这种以AR技术为纽带、通过历史数据精准赋能龙舟文化表现形式的活动，可以让传统民俗文化更为巧妙地转化为适配现代审美的表达形式，使得传统文化与时代的融合更进一步。

（四）多维探索：从围观转变为“文化认同”

针对普通民众对龙舟节这一传统民俗参与感不强的情况，相关部门可以合理运用多模态AI，帮助市民与游客更深入地了解龙舟节的历史和文化，使群众从以往的围观模式逐步转变为对民俗节庆的深度认同。为此，相关部门可以捕捉龙舟竞渡的精彩瞬间，并将其剪辑成生动的短视频内容，再通过社交媒体平台进行传播，吸引外来游客关注与参与。与此同时，相关部门还可在平台生成个性化的赛事内容推荐，让越来越多的市民与游客对龙舟赛事感兴趣，完成从围观者到参与者的转变，实现传统文化在现代社会的传承和活化。针对的“龙舟文化”“端午节祭祀文化”等具有地域特色的传统民俗，相关部门可以用AI技术赋能生成具有地方性和传统感的文化作品，如涵盖神话传说与历史故事的动画或短片，再将这些内容呈现给游客，以激发游客内心深处的民族文化认同感。此外，相关部门还需要进一步保存与复原传统龙舟文化的精髓，重建古老的龙舟制作工艺体系，以此激发游客对传统民俗文化的保护与复兴意识。这种意识将由这部分游客传递给他们身边的潜在受众，进而实现传统文化的传承与传播。

（五）流程优化：打造“智慧化服务”

为了更好地提升活动流程与龙舟节民俗的关联度，市可利用技术算法对游客流量、活动安排、宣传效果进行大数据分析与预测，实现资源的动态优化配置。例如，通过App为游客提供个性化路线定制服务，根据个人兴趣、实时人流信息推荐最佳体验路径与项目，如亲子活动、深度赛事观赏等。在此基础上，引入“智慧打卡”机制，依据实时人流密度与活动进程，动态优化虚拟打卡点的位置与触发条件，做好人群的分流，避免现场拥堵。此外，为加强游客的体验感，相关部门可以将打卡积分与文创优惠、特色体验资格挂钩，以此增强游览的趣味性与获得感。上述从宏观调度到微观引导的全流程智慧化升级，能够在提升活动组织效率与安全保障水平的基础上，为每一位游客构建起一条流畅、高效且富有吸引力的体验路径。

五、结语

龙舟运动激起的不仅是浪花，更是传统民俗文化活化的层层涟漪，承载着深厚的文明智慧与历史痕迹。因此，在我国高度重视优秀传统文化的传承与发展的背景下，龙舟节要与多模态AI等前沿技术结合，抢抓新时代传统文化创新发展的历史机遇，为传统文化的活化贡献力量。在此过程中，相关部门应系统运用多模态AI，以文旅融合、场景创新、科技赋能、认同构建、流程优化与文创赋新等多维策略，激活龙舟精神，以实现传统文化与现代精神的同频共振，增强市民与游客的民族文化认同感，为国内同类民俗文化的数字化活化提供具有参考价值的“经验”与“破浪样本”。

参考文献：

[1]杨晓宇，夏爽，李豪．数字媒体技术加持下传统文化的现代表达：以《端午·龙舟》为例·数字化传播，2024（5）：6-10.

[2]刘熙霞．数字技术助力济南民俗文化传承路径研究Ⅲ]．河南财政金融学院学报（哲学社会科学版），2025，44（1）：28-31.

[3]许小燕．图书馆参与非物质文化遗产数字化保护初探：以三明市龙舟文化特色数据库建设为例J]．科技资讯，2021，19（23）：154-156.

[4]刘国民．汨罗龙舟文化传播研究[D]．长沙：湖南师范大学，2021.

[5]陈婷，钟新，周俊．中国传统节庆体育的国际文化活动品牌建构：德国杜伊斯堡欢乐龙舟节分析]．对外传播，2022（11）：38-42.

课题项目：2025年度市市级哲学社会科学规划课题“多模态AI赋能龙舟节民俗文化活化路径研究”，项目编号：NJ2025ZD006。

作者简介：杨婷（1989—），女，四川人，硕士，助理研究员，研究方向为文化传承与保护。