[中图分类号]G124[文献标识码]A［文章编号]1003－2711（2025）08－0037-03

2018年，以中国文化元素为内核的“国潮”快速兴起，成了传统和现代混在一起、历史和青春能共鸣的文化现象，深厚的文化积淀和年轻一代强烈的民族认同互相碰撞，不断冒出新的创意火花，唱出这个时代的文化新声。“国潮”，不只是商业概念，它是以中华文化为根基，融合当代审美、流行趋势和市场策略而创造出的一种文化说法，也是文化自信在消费领域的具体表现。

一、“国潮”现象的兴起与文化传播密码

“国潮”（ChineseWave）起源于21世纪初，最初是指中国年轻人对本土文化的重新关注和自信表达。这种现象与中国经济的快速发展、文化产业的繁荣以及社交媒体的普及密不可分[1]

（一）文化自信觉醒与代际认同构建

“国潮”二字中，“国”代表深厚的中华文化底蕴，“潮”则指向当代审美与流行趋势，二者并非简单叠加，而是文化传统与现代审美的有机融合，形成兼具东方韵味与时代气息的新风格。“国潮”的兴起，折射出年轻一代文化自信的增强，他们主动从传统文化中汲取灵感，通过现代语言设计进行再创造，赋予传统文化新的生命力。

（二）传统元素转化与符号价值重构

“国潮”现象兴起，蕴含深刻的文化传播逻辑消费浪潮将宏大的文化叙事变成个人能感知到的生活实践，消费者购买国货时，收获的不只是商品，还有参与文化复兴的情感体验。此时，消费行为已经超越物质层面，成为集体情感的表达载体，既唤醒了大众心里的文化认同，也推动了传统文化元素的创造性转化。成功的“国潮”案例都不是简单的符号堆砌，而是深挖文化内涵，让古老文明以崭新姿态走进当代生活，让传统文化和现代审美有机融合在一起。

（三）新媒体技术赋能与圈层传播效应

“国潮”传播有明显圈层化特点。网络社群中因共同兴趣形成的社群是“国潮”文化传播的重要土壤。在这些社群里，用户通过创作内容、分享经验，深化群体认同感，逐步形成很有凝聚力的文化群体。品牌和社群深人互动，把消费者变成愿意主动传播的人，实现从单向传播到共同创造的转变。

（四）物质消费升华与情感身份认同

从更深层次看“国潮”现象消费已成为年轻一代构建身份认同的重要途径。经济全球化背景下，年轻人既渴望保持个性表达，又希望寻求文化归属，“国潮”产品恰好能兼具时尚品位与文化态度的双重属性。通过“国潮”消费，年轻人在各种文化混在一起的现代社会，找到既保持个性又传承文化的方式，最终实现自我认同与社会认同的统一。

二、“国潮”可持续发展存在的问题

（一）同质化竞争加剧与文化表达浅表化

当前“国潮”市场正面临同质化竞争的大难题。比如某种中国风设计或文创概念走红后，好多品牌都跟着进行简单复刻，从汉元素服饰到文创文具，从新中式茶饮到传统纹样家居，各种产品都陷入“形似而神散”的尴尬情况。这种盲目跟风不仅让消费者面临千篇一律的选择困境，更引起恶性价格竞争，原创企业常陷入“研发成本高、抄袭成本低”的难处，创新投入的钱难以有相应回报。不打破这种低水平复制的怪循环，“国潮”产业可能从文化创新的沃土变成创意枯竭的红海，最后失去持续发展的内在动力[2]

当前，部分企业对传统文化的理解仍停留在表层，f7e6b0ba54a5bf446a66ad97dd40c212既没有深入挖掘文化背后的内涵，也没有思考如何让文化与产品真正融合，只是简单地将文化元素当作符号堆砌，或是直接复制传统图案。这样的做法，让产品的文化表达仅停留在“贴标签"的层面，并未赋予其真正的文化底蕴与精神内核。具体来看，这类问题的表现十分突出：比如部分品牌在设计现代产品时，只是将传统纹样生硬地印在产品表面，却从不探究这些纹样背后承载的历史故事、吉祥寓意或文化精神;还有一些企业把“国潮”完全等同于营销噱头，只看重“国潮”概念能带来的商业利益，一门心思追求销量与热度，却忽视了对传统文化内涵的深度解读与合理转化。事实上，这类急功近利的行为，不仅难以让消费者产生长期的情感认同与品牌信赖一一消费者很快会识破“表面化文化”的空洞，进而失去兴趣；更会对传统文化的传承造成伤害一原本拥有深厚底蕴、丰富内涵的传统文化，在这种“简单化”“商业化”的处理下，逐渐被简化成了毫无意义的表面商业符号，失去了其应有的文化价值。

（二）产业链协同不足与政策保护缺位

当前“国潮”文化在产业化路上，正面临产业链和资金端双重压力。从产业链看，尽管已初步形成创意设计、产品制造到市场推广的产业轮廓，但各环节衔接松散，缺乏整体整合，品牌定位不清，生产标准未统一，使得市场上产品线分散，影响力难以集中，设计机构、文化研究单位和生产企业之间没有高效协作办法，造成IP开发、技术应用和市场需求之间有断层，产学研一体化模式尚未真正形成。

“国潮”产业资金方面同样面临严峻考验。多数项目还在投入期，创新研发和数字化转型需要一直有资金支持，现有盈利模式不足撑起长期发展需求，资金短缺影响了产品质量升级，也影响了品牌影响力的有效传播。尽管国家层面文化政策给了基础支持，但地方配套资源有限，资金使用效率有待提升，满足不了传承保护、人才培养、技术升级等多元化需求，给“国潮”产业的可持续发展带来了明显阻力。

（三）持续创新能力薄弱与数字化转型迟滞

当前“国潮”文化创新过程中，面临艺术表现与科技应用两大核心瓶颈。尽管众多“国潮”产品以传统文化元素为设计根基，却未能实现从文化符号到现代创意产品的深度转化，反而在设计上多停留于图案、形式的表层移植，既缺乏对文化内涵的当代诠释，也难以引发消费者情感层面的共鸣。这种浅层次的创新模式，直接导致“国潮”产品同质化现象严重，多数品牌缺乏独特的风格标识。成功的“国潮”产品需要兼顾文化底蕴与时代美感。在设计理念上，既要深入挖掘传统文化的精神内核，将其与当代生活场景、审美需求相结合；也要紧跟当下艺术潮流，通过创新的表现手法提升产品的审美价值，强化精神表达。唯有如此，才能让“国潮”产品摆脱“符号堆砌”的局限，真正实现文化与商业、传统与现代的有机融合。

数字化技术应用滞后制约着“国潮”文化传播与再创造，VR、AR等技术虽能让文化内容实现沉浸式体验与互动传播，但“国潮”领域系统开发不足、数字化资源建设滞后、传统文化元素数字档案不够完善，限制内容保存、IP开发与跨界创新能力，影响了“国潮”文化可持续演进。

三、“国潮”产业创新发展的路径探索

（一）产品创新：从符号嫁接走向文化内核

当前，不少产品仍停留在将传统图案简单印刻于商品的表层应用阶段，未触及文化精神的本质。真正的创新应深人挖掘文化基因，将传统美学与现代设计理念相融合。这种创新需要设计成体系的培养路径：通过建设文创基地、打造多元创意空间，聚集优秀设计师与艺术人才，推动文化元素向文具、家居、服饰等贴近日常生活多元领域创造性转化，让传统文化真正走入现代生活图景[3]

（二）品牌塑造：构建深度体验与情感叙事

品牌需要跳出产品功能的简单叙述，构建具有文化厚度与当代共鸣的品牌故事，让传统价值观在当代语境中实现重新被定义。跨界联名作为拓展品牌边界的重要路径，通过与艺术、电竞、文旅等不同领域IP的合作，既能够碰撞出全新的创意火花，更能打破固有边界、触达多元化的消费群体，实现品牌形象的焕新与用户基础的拓展。

（三）产业协同：打通产业链与构建健康生态

应着力构建开放共享的产业平台，推动设计、研发与生产端的深度对接，加快关键标准的统一与品牌体系建设。同时，积极引导文化研究机构与生产企业合作，共同推进IP的系统化开发与市场化转化。通过政策扶持与机制创新，促进资金、技术与人才等要素在产业链中顺畅流动，从而构建起共生共长的“国潮”产业生态，为整个领域的可持续发展奠定坚实基础。

在资金与资源层面，应着力构建可持续的投人与赋能体系，一方面，推动建立“国潮”产业专项基金，引导社会资本有序持续进入，重点支持产品创新与数字化转型；另一方面，优化政策资源配置，强化地方配套与企业需求的精准对接，提升资金使用效率。通过系统化支持、传承保护、人才培养与技术升级等关键举措，为“国潮”产业从短期项目化运作向长期生态建设奠定坚实基础，最终实现产业影响力的提升，实现可持续发展。

（四）全球传播：从文化输出到价值对话

在当前全球化语境下，“国潮”文化要实现可持续发展，必须突破单一市场与文化场域的局限，构建具有全球视野的价值传播体系。这要求“国潮”品牌不再停留于文化符号的对外输出，而应转向更具深度的价值共振一一通过发掘中国传统文化中与人类共同命运相关的精神内核，诸如“天人合一”“和而不同”等这些理念，并以国际通行的视觉语言与叙事方式进行转译，使产品与内容既承载东方美学，又具备世界性表达。

为实现从“文化输出”到“价值共鸣”的跃升[4]，“国潮”品牌应积极参与国际文化对话，通过联合创作、跨境策展、与国际品牌或艺术机构合作等方式，融人全球文化生态。在这一过程中，“国潮”不再仅是“中国的潮流”，而是作为平等、活跃的参与者，在全球议题中提供中国视角与智慧，最终实现从市场拓展到文化认同的深层链接，推动“国潮”成为可持续、有影响力的全球文化力量。

[参考文献]

[1]刘丹丹.网络语境下“国潮”现象的文化价值与传播样式探析[J].新闻采编，2023（5）：17－19，30.

[2]李牧醒.国潮语境下余家皮影戏影偶的产业化路径研究[J].佳木斯大学社会科学学报，2025（4）：118-120.

[3]曾艳梅，胡瑞英．消费者文化理论视角下国潮消费现象分析及升级策略探究[J]．商展经济，2024（23） ：115 -118.

[4」马辰睿.国潮品牌广告的传播策略分析[J].今传媒，2021（3）：111-114.